more>>新闻中心

短信行业的特点

    短信行业对手机用户按年龄、职业、学历、收入、地域等不同属性进行筛选投放广告，一定水平来说已经开始远离那个扰人清梦的短信群发广告了利用手机媒体特有的优点。离精准越来越近，也想尽力地做到不再扰民（客户准许）但它却没有下功夫在手机用户及广告主心里定一个“不是短信群发”位置。

    换个角度看手机短信广告，抛开市场和产品本身的问题不谈，手机广告商们可以不用急功近利地去抢夺手机广告市场，而从自身的品牌建设做起，改变手机广告在手机用户心目中的恶劣形象，与此同时，市场也就在掌握之中了2006年，如果不是分众传媒以1500万美元现金及1500万美元股票的巨资收购手机定向广告服务提供商凯威点告，人们也许还不会对这个小小的点告”给予关注。如果不是参与实习，可能时至今日笔者还不知道“准告”什么，对于一个崭新的事物来说，最重要的莫过于尽其可能的告诉人们什么、特点及诉求点是什么，但这个问题在准告”发展战略里并没有得到充沛的重视，其只是拓展市场却没有进行相应的品牌建设，而这正是准告”市场推广上举步维艰的直接原因。手机广告不同于其他新媒体，不如楼宇视频等新型户外广告那么得人心，也不如网络媒体那么大众化，人们越来越多的感到自己的私人信息被手机广告运营商泄漏利用，私人生活被手机不时扰乱的时候，运营商们应该认识到手机广告的发展要有一个不破不立的过程，而广告公司自身的品牌建设将是这一破一立中必不可少的手段和途径。此外，手机广告运营商还应重视的一点，手机广告的效果测评。

    短信行业手机广告运营商没有全面的广告效果测评系统，导致广告主对其不信任的一个重要原因。以手机为媒体做广告的优点人人都能数出几个，但真正让广告主信服的真实的数据，并非几句想当然的口号就可以让手机广告在市场上站稳脚跟。分众传媒委托CP为其产品做的效果测评，可以说面面俱到数据上建立起来的口碑拿到哪一位广告主面前都是句句确凿、令人信服，做法值得手机广告运营商借鉴。

短信行业特点：

投入低。◆一套设备仅需几千元。

自主建设。◆ 接入门槛低：无需和移动运营商或虚拟运营商进行繁琐的谈判.

自行定制短信业务。◆ 业务开展自由：业务不受运营商限制.

优先级别高,◆ 可靠性高：采用点对点发送方式.同时提供消息缓存功能,稳定性好。

兼顾移动、联通。◆ 用户覆盖面广：可以通过不同运营商的短信中心发送短信给该运营商客户.

不需经第三方,◆ 平安性好：服务采用自服方式.信息失密,整个应用在企业的控制之内。

每个模块配备一张SIM卡即可独立实现短信接入,◆ 灵活可伸缩的服务架构：采用多模块架构。最多

可配置至32模块。

◆ 支持全面应用接口模式：提供基于WINDOWSVC/VB/PB/Delphi/C++/A SPAPI函数和COM组件开发

用户可以自由定制自己的应用服务。包、JA VA 开发包以及数据库接口。

◆ 贴心的应用软件：为客户提供轻松的客户电话簿群组管理；分组群发；地区号码段群发；定时发

送；短信箱管理；甚至提供实用的短信互动处置和实时在线的坐席服务。